"Giới trẻ ngày nay, mắt họ có độ phân giải rất cao."
“Những người trẻ tuổi có thể, nên và phải lái những chiếc xe ngầu nhất và thú vị nhất hiện nay.”
Vào ngày 12 tháng 4, tại Đêm thương hiệu iCAR2024, Tiến sĩ Su Jun, Giám đốc điều hành của smartmi Technology kiêm Giám đốc sản phẩm của thương hiệu iCAR, đã tổ chức lại tuyên bố thương hiệu của iCAR.Khi bảng máy ảnh trong bộ sưu tập của anh xuất hiện trên màn ảnh rộng, hình ảnh cá nhân khá độc đáo “phong cách lập dị” này đã đan xen với cốt lõi thương hiệu để tạo ra sự cộng hưởng hòa làm một.
Tại đêm thương hiệu này, iCAR đã làm rõ định vị thương hiệu của mình là “xe dành cho giới trẻ” và tầm nhìn mới nhất của mình là “tạo ra những chiếc xe tuyệt vời cho những người trẻ có trái tim trẻ”.Sản phẩm mới iCAR V23 đồng loạt ra mắt với kiểu dáng, công nghệ mới và sản phẩm công bố nâng cấp thương hiệu.Đồng thời, thương hiệu iCAR cũng giới thiệu X25, mẫu xe đầu tiên của dòng X, thể hiện rõ hơn kế hoạch chiến lược của thương hiệu cho kỷ nguyên năng lượng mới trong tương lai.
“Tuổi trẻ” là từ khóa cốt lõi, là điểm khởi đầu cho sự sáng tạo của thương hiệu iCAR và nó xuất hiện liên tục chỉ trong hơn hai giờ đồng hồ.Trong dòng sản phẩm và dòng thương hiệu của mình, iCAR thể hiện cái nhìn sâu sắc mới về giới trẻ.
01
Ma trận sản phẩm mới
Thương hiệu iCAR ra đời vào tháng 4 năm ngoái.Đây là thương hiệu năng lượng mới đầu tiên của CHERY và là thương hiệu duy nhất trong số bốn thương hiệu lớn CHERY, EXEED, JETOUR và iCAR tập trung vào năng lượng mới.
Tháng 2 năm nay, chiếc xe đầu tiên của iCAR là iCAR 03 đã chính thức ra mắt.Giá hướng dẫn chính thức khi ra mắt là 109.800-169.800 nhân dân tệ.Hiệu suất chi phí vượt trội đã giúp chiếc xe này được thị trường công nhận trong một thời gian ngắn.Số liệu cho thấy, sau 1 tháng ra mắt, iCAR 03 đã nhận được đơn đặt hàng cho hơn 16.000 xe.Doanh số bán hàng trong tháng 3 là 5.487 xe và doanh số bán hàng trong 10 ngày đầu tháng 4 là 2.113 xe, tăng 81% so với tháng trước.Với việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, dự kiến đến tháng 5 năm nay, doanh số hàng tháng của iCAR 03 sẽ vượt 10.000 chiếc.
Tuy nhiên, trong sự cạnh tranh khốc liệt ở môi trường thị trường bên ngoài như hiện nay, iCAR cũng đang phải đối mặt với thách thức để có được chỗ đứng vững chắc và tiến lên một tầm cao mới.Tại Đêm thương hiệu iCAR2024, có tổng cộng 3 sản phẩm mới được công bố, hướng tới thị trường trẻ với “ba mũi tên cùng lúc”.
Là sản phẩm đầu tiên của thương hiệu Shengwei, iCAR V23 được định vị là “chiếc SUV đô thị chạy điện địa hình phong cách”.Thiết kế bên ngoài đầy quyền lực và thời trang.Kiểu dáng hộp vuông mang phong cách off-road thể hiện sự tôn kính với phong cách cổ điển.Thiết kế bốn bánh và bốn góc, phần nhô ra phía trước và phía sau cực ngắn cùng chiều dài cơ sở lớn mang lại ấn tượng thị giác mạnh mẽ;đồng thời mang lại cảm giác không gian bên trong xe.Không gian cực rộng, ghế ngồi cực thoải mái và tầm nhìn “cao cấp” nâng cấp đa chiều trải nghiệm lái.
Về mặt trí thông minh, V23 cũng hoạt động tốt.Nhờ khả năng lái xe thông minh cấp độ L2+ và ứng dụng máy tính chip phổ thông 8155 trên ô tô, người dùng có thể dễ dàng nắm bắt được tình trạng đường đi và tận hưởng cảm giác thích thú khi “đi trên đường”.
iCAR hy vọng V23 có thể đáp ứng chính xác nhu cầu giá trị cốt lõi của người dùng trẻ với ngoại hình đẹp, gu thẩm mỹ cao, chất lượng cao, siêu thực dụng và đáng tin cậy, đồng thời trở thành sự lựa chọn “chiếc xe đầu tiên của giới trẻ”.Su Jun đã hứa trong cuộc họp báo rằng iCAR, sau khi nâng cấp thương hiệu, sẽ tiếp tục có những bước tiến trên con đường năng lượng mới và cuối cùng nhận ra rằng “cho phép mọi người tận hưởng niềm vui của công nghệ tinh tế”.
Ngoài ra, iCAR cũng đã xem trước X25, mẫu xe đầu tiên của dòng X.
X25, được định vị là mẫu MPV địa hình cỡ trung đến cỡ lớn, là sự đổi mới của iCAR cho kỷ nguyên năng lượng mới trong tương lai.Thiết kế thân xe của nó kết hợp các yếu tố địa hình cổ điển với thiết kế một chiếc xe, thể hiện cảm giác khoa học viễn tưởng trong tương lai.Dựa vào những ưu điểm kỹ thuật của nền tảng năng lượng mới, X25 có khả năng điều khiển và ổn định tốt hơn.Thiết kế sàn phẳng hoàn toàn cho phép không gian nội thất thông thoáng và kết hợp ghế ngồi linh hoạt đáp ứng nhiều nhu cầu đi lại khác nhau.
Trong tương lai, thương hiệu iCAR sẽ lấy nhu cầu rõ ràng của người dùng làm điểm khởi đầu và tiếp tục nâng cao giá trị cốt lõi của người dùng, điều này được thể hiện cụ thể trong việc cùng nhau tạo ra ma trận sản phẩm phong phú với các dòng 0, V và X .Trong số đó, dòng 0 tập trung vào công nghệ tinh tế và theo đuổi sự bình đẳng về công nghệ;dòng V nổi bật với phong cách off-road, nhấn mạnh sự khác biệt, ngoại hình cao cấp và tính thực dụng cao;và dòng X cam kết trở thành "loại xe hộp đơn mới".
02
Đào sâu vào “người trẻ” và tạo ra “loài mới”
Đằng sau chiếc V23 bắt mắt, một người không thể bỏ qua chính là Su Jun, người sáng lập kiêm CEO của Zhimi.Danh tính mới của anh ấy là giám đốc kế hoạch sản phẩm của CHERY New Energy.
Trước đây, Tiến sĩ Tsinghua này.và giáo sư đại học có kiến thức nền tảng về thiết kế công nghiệp đã kiên quyết quyết định khởi nghiệp kinh doanh ở nước ngoài và thành lập SmartmiTechnology.Sau khi smartmiTechnology bước vào vị trí dẫn đầu ngành công nghiệp nhà thông minh dựa vào năng lực sản xuất mạnh mẽ các sản phẩm bán chạy và hệ thống chuỗi sinh thái của Xiaomi, Su Jun bất ngờ gia nhập ngành công nghiệp ô tô.Hợp tác với CHERY, hòa nhập vào thương hiệu CHERY iCAR và bắt đầu một hành trình mới.
Khi xuất hiện trở lại trước mặt mọi người, tinh thần nghiên cứu học thuật vẫn để lại dấu vết rõ ràng trên Su Jun. Nhiều sản phẩm bán chạy toàn cầu như máy lọc không khí và bệ toilet thông minh của smartmiTechnology đã giúp anh tích lũy khả năng quý giá để định nghĩa các sản phẩm hot.
Từ quan điểm tháo dỡ, phương pháp bán hàng hot của Su Jun trước hết là hiểu sâu sắc và nắm bắt chính xác nhu cầu cốt lõi của người dùng để đảm bảo rằng sản phẩm có thể trực tiếp giải quyết những vấn đề cấp bách nhất của người dùng.
Thứ hai, tránh theo đuổi quá mức các chức năng phức tạp, vì điều này không chỉ làm mất tập trung của sản phẩm, cản trở sự lựa chọn của người tiêu dùng mà còn làm tăng chi phí, từ đó ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh trên thị trường của sản phẩm.
Cuối cùng, tận dụng tối đa lợi thế tài nguyên của chuỗi sinh thái của Xiaomi, tập trung tạo ra "siêu sản phẩm đơn lẻ", giành thị trường thông qua các sản phẩm hot liên tục và trong quá trình này tiếp tục củng cố kết nối với người dùng và nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu.
Trong ngành công nghiệp ô tô, phương pháp này vẫn có ý nghĩa tham khảo mạnh mẽ.
Nhiều hãng xe muốn mở rộng sang thị trường “người trẻ”, nhưng cuối cùng họ thường thất bại trong việc kiếm tiền khi đặt cược vào thị trường “trung niên”.Trước đây, một số sản phẩm được cho là “chiếc ô tô đầu tiên của giới trẻ” thực chất là phiên bản thu nhỏ và thu gọn của những sản phẩm phổ thông đã được chứng minh là phổ biến ở “thị trường trung niên”.
Su Jun có cái nhìn sâu sắc rằng việc theo đuổi những điều đẹp đẽ và rung động trước những chi tiết là một đặc điểm rất quan trọng đối với những người trẻ tuổi.Nói cách khác, ngay cả khi bạn có ngân sách hạn hẹp, bạn vẫn sẽ trả tiền cho những thứ đẹp đẽ.
Về chiếc xe này, Su Jun từng giới thiệu:
"Trước hết, danh mục nên tập trung vào những chiếc xe có không gian tốt, đồng thời loại bỏ trực tiếp những dòng xe sedan, xe thể thao và các mặt hàng khác không liên quan trong dòng sản phẩm. Hướng sản phẩm phải là những chiếc xe ngầu, vui nhộn và thực dụng, với quan điểm ' kết bạn, dùng phương pháp bùng nổ để chế tạo ô tô cho giới trẻ.”
"Thứ hai, từ quan điểm ngoại hình, iCAR V23, với tư cách là một chiếc SUV chạy điện thuần túy tập trung vào phong cách địa hình, có ngôn ngữ thiết kế mới kết hợp cảm giác cổ điển với cảm giác về công nghệ tương lai."
“Ngoài ra, từ góc độ các chi tiết như không gian phía sau và không gian người máy, chúng tôi cố gắng mở rộng không gian nội thất của xe nhiều nhất có thể để xe hạng A có thể đạt tới không gian hạng B- hạng hoặc hạng C, toàn bộ tư thế ngồi và điều khiển đều mang lại cảm giác kiêu hãnh và cá tính."
Ở một mức độ nào đó, triết lý thiết kế của iCAR là sự kết hợp giữa “cộng” và “trừ”.Cắt bỏ những chức năng không quan trọng và kiểm soát chi phí.Bổ sung các yếu tố chính và đạt được mục tiêu cuối cùng.
03
"Big CHERY" bắt tay với CATL để đạt "tăng tốc"
Phong cách của cuộc họp báo này hoàn toàn khác với phong cách mà CHERY thể hiện trong các cuộc họp báo trước đó.Tiến sĩ Su Jun, Giám đốc điều hành của smartmiTechnology kiêm giám đốc sản phẩm của thương hiệu iCAR, và Zhang Hongyu, phó tổng giám đốc của CHERY Automobile Co., Ltd. và tổng giám đốc bộ phận thương hiệu iCAR, cùng chung tay tạo thành "CP mạnh nhất".Một người điềm tĩnh, một người cuồng nhiệt, mang theo băng và lửa va chạm cùng những trò đùa thường xuyên khiến khán giả phải hét lên vì kinh ngạc.
Ngay cả Yin Tongyue, Bí thư Đảng ủy kiêm Chủ tịch Tập đoàn CHERY Holding, cũng thẳng thắn nói rằng trước đây chưa từng tổ chức một cuộc họp báo như vậy.iCAR đã trở thành nơi thử nghiệm và khám phá các tuyến đường mới.Yin Tongyue thậm chí còn cho biết: "iCAR là một 'đặc khu mới' do Tập đoàn CHERY thành lập. Tập đoàn sẽ nỗ lực hết sức để hỗ trợ sự phát triển của iCAR. Không có giới hạn đầu tư trên để giúp iCAR bước vào trại năng lượng mới đầu tiên. "
Để đạt được mục tiêu này, CHERY đang đẩy mạnh nghiên cứu và phát triển công nghệ, khắc phục những thiếu sót và phát triển những điểm mạnh của mình.Dựa vào hệ thống công nghệ "Yaoguang 2025", CHERY sẽ đầu tư không dưới 100 tỷ nhân dân tệ trong 5 năm tới để xây dựng hơn 300 phòng thí nghiệm Yaoguang.Nhiều công nghệ mới liên tục được phát triển trong các lĩnh vực kỹ thuật cốt lõi.Zhang Hongyu, phó tổng giám đốc CHERY Automobile Co., Ltd. và tổng giám đốc thương hiệu iCAR, cho biết nguồn dự trữ kỹ thuật vững chắc của CHERY giống như một rương kho báu với mọi thứ bạn cần.
Hiện tại, iCAR 03 đã hoàn tất nâng cấp OTA đầu tiên.NOA tốc độ cao, đỗ xe bộ nhớ chéo cấp và các chức năng khác hiện đã "có sẵn" đầy đủ.Nó áp dụng một lộ trình hoàn toàn trực quan, có công nghệ hàng đầu và giá cả phải chăng, khiến nó trở thành lựa chọn đầu tiên trong tầm giá này.Ngoài ra, iCAR cũng có thể liên tục nâng cấp hệ dẫn động bốn bánh điện thông qua các phương tiện kỹ thuật như nâng cấp phần mềm và tách trục trước và sau, giúp việc lái xe trở nên linh hoạt và thú vị hơn.
Tại cuộc họp báo, CHERY cũng công bố hợp tác chiến lược với CATL, công ty hàng đầu thế giới về pin năng lượng mới.Hai bên sẽ tăng cường hơn nữa hợp tác về công nghệ và vốn để cùng nhau thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu iCAR.Zeng Yuqun, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc CATL, cho biết CATL sẽ cung cấp những đảm bảo về năng lượng đổi mới mạnh mẽ và các giải pháp năng lượng đổi mới tiên tiến nhất cho thương hiệu iCAR.
Là công ty dẫn đầu trong ngành pin điện, CATL có công nghệ pin và khả năng sản xuất tiên tiến.Ở góc độ kỹ thuật, sự hợp tác giữa hai bên sẽ giúp CHERY đẩy nhanh quá trình nâng cấp và thay thế các lĩnh vực công nghệ trọng điểm, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh thị trường của các sản phẩm của mình.Từ góc độ chuỗi công nghiệp, hợp tác với CATL cũng sẽ giúp CHERY ổn định chuỗi cung ứng, giảm chi phí mua sắm và nâng cao hiệu quả sản xuất.
Thời gian đăng: 26-04-2024