"Những người trẻ ngày nay có đôi mắt có độ phân giải rất cao."
“Giới trẻ có thể, nên và phải lái những chiếc xe tuyệt vời và thú vị nhất ngay bây giờ.”
Vào ngày 12 tháng 4, tại Đêm Thương hiệu iCAR2024, Tiến sĩ Su Jun, Tổng Giám đốc Điều hành của Smartmi Technology kiêm Giám đốc Sản phẩm của thương hiệu iCAR, đã tái cấu trúc thương hiệu của iCAR. Khi một bảng máy ảnh trong bộ sưu tập của ông xuất hiện trên màn hình lớn, hình ảnh cá nhân "phong cách geek" khá độc đáo này đã hòa quyện với cốt lõi thương hiệu, tạo nên sự cộng hưởng hòa quyện làm một.
Tại đêm thương hiệu này, iCAR đã khẳng định định vị thương hiệu của mình là "xe dành cho giới trẻ" và tầm nhìn mới nhất "tạo ra những chiếc xe tuyệt vời cho giới trẻ với trái tim trẻ trung". Sản phẩm mới iCAR V23 cũng được ra mắt đồng thời với những thiết kế, công nghệ và sản phẩm mới, công bố những nâng cấp thương hiệu. Đồng thời, thương hiệu iCAR cũng giới thiệu trước X25, mẫu xe đầu tiên của dòng X, thể hiện rõ hơn kế hoạch chiến lược của thương hiệu cho kỷ nguyên năng lượng mới trong tương lai.
"Tuổi trẻ", với tư cách là từ khóa cốt lõi, là điểm khởi đầu cho sự sáng tạo của thương hiệu iCAR, và nó xuất hiện liên tục chỉ trong hơn hai giờ. Thông qua dòng thương hiệu và đề xuất sản phẩm, iCAR thể hiện một góc nhìn mới mẻ về giới trẻ.
01
Ma trận sản phẩm mới
Thương hiệu iCAR ra đời vào tháng 4 năm ngoái. Đây là thương hiệu năng lượng mới đầu tiên của CHERY và là thương hiệu duy nhất trong số bốn thương hiệu lớn CHERY, EXEED, JETOUR và iCAR tập trung vào năng lượng mới.
Vào tháng 2 năm nay, mẫu xe đầu tiên của iCAR, iCAR 03, đã chính thức ra mắt. Giá tham khảo chính thức khi ra mắt là 109.800-169.800 Nhân dân tệ. Hiệu suất chi phí vượt trội đã giúp mẫu xe này nhanh chóng được thị trường đón nhận. Dữ liệu cho thấy, chỉ sau một tháng ra mắt, iCAR 03 đã nhận được hơn 16.000 đơn đặt hàng. Doanh số tháng 3 đạt 5.487 xe, và trong mười ngày đầu tháng 4 đạt 2.113 xe, tăng 81% so với tháng trước. Với việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, dự kiến đến tháng 5 năm nay, doanh số hàng tháng của iCAR 03 sẽ vượt quá 10.000 xe.
Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay trên thị trường quốc tế, iCAR cũng đang đứng trước thách thức phải khẳng định vị thế và vươn lên tầm cao mới. Tại Đêm Thương hiệu iCAR2024, tổng cộng 3 sản phẩm mới đã được công bố, nhắm đến thị trường trẻ với "ba mũi tên cùng lúc".
Là sản phẩm đầu tiên của thương hiệu Shengwei, iCAR V23 được định vị là "một chiếc SUV đô thị điện địa hình phong cách". Thiết kế ngoại thất tràn đầy sức mạnh và thời trang. Hình hộp vuông vức theo phong cách địa hình gợi nhớ đến những thiết kế cổ điển. Thiết kế bốn bánh và bốn góc, phần nhô ra trước và sau cực ngắn cùng chiều dài cơ sở lớn mang lại ấn tượng thị giác mạnh mẽ; đồng thời, tạo cảm giác không gian bên trong xe rộng rãi. Không gian rộng rãi, ghế ngồi cực kỳ thoải mái và tầm nhìn "cao" đa chiều nâng tầm trải nghiệm lái.
Về mặt trí thông minh, V23 cũng thể hiện rất tốt. Nhờ khả năng lái xe thông minh cấp độ L2+ và ứng dụng chip máy tính ô tô 8155, người dùng có thể dễ dàng nắm bắt tình hình đường xá và tận hưởng cảm giác "trên đường".
iCAR hy vọng V23 có thể đáp ứng chính xác nhu cầu giá trị cốt lõi của người dùng trẻ với vẻ ngoài đẹp mắt, gu thẩm mỹ tinh tế, chất lượng cao cấp, tính thực dụng và độ tin cậy vượt trội, trở thành lựa chọn "chiếc xe đầu tiên của giới trẻ". Tại buổi họp báo, ông Tô Tuấn cam kết rằng sau khi nâng cấp thương hiệu, iCAR sẽ tiếp tục tiến bước trên con đường năng lượng mới, và cuối cùng hiện thực hóa mục tiêu "cho phép mọi người tận hưởng niềm vui của công nghệ tinh tế".
Ngoài ra, iCAR còn giới thiệu trước X25, mẫu xe đầu tiên của dòng X.
Được định vị là một chiếc MPV địa hình cỡ trung đến lớn, X25 là bước đột phá của iCAR cho kỷ nguyên năng lượng mới trong tương lai. Thiết kế thân xe kết hợp các yếu tố địa hình cổ điển với thiết kế đơn giản, mang hơi hướng khoa học viễn tưởng tương lai. Nhờ những ưu điểm kỹ thuật của nền tảng năng lượng mới, X25 có khả năng kiểm soát và ổn định tốt hơn. Thiết kế sàn xe phẳng hoàn toàn cho phép không gian nội thất trong suốt và cách bố trí ghế ngồi linh hoạt, đáp ứng nhiều nhu cầu di chuyển khác nhau.
Trong tương lai, thương hiệu iCAR sẽ lấy nhu cầu rõ ràng của người dùng làm điểm khởi đầu và tiếp tục khuếch đại giá trị cốt lõi của người dùng, điều này được thể hiện cụ thể qua việc cùng nhau tạo nên một ma trận sản phẩm phong phú với các dòng xe 0, V và X. Trong đó, dòng 0 tập trung vào công nghệ tinh tế và theo đuổi sự bình đẳng về công nghệ; dòng V mang phong cách off-road, nhấn mạnh sự khác biệt, ngoại hình cao cấp và tính thực dụng vượt trội; và dòng X cam kết trở thành "một dòng xe hộp số đơn mới".
02
Đào sâu vào “những người trẻ” và tạo ra “loài mới”
Đằng sau chiếc V23 bắt mắt, một nhân vật không thể bỏ qua chính là Su Jun, nhà sáng lập kiêm CEO của Zhimi. Danh tính mới của anh là giám đốc hoạch định sản phẩm của CHERY New Energy.
Trước đây, vị tiến sĩ, giáo sư đại học Thanh Hoa này, với nền tảng là thiết kế công nghiệp, đã quyết tâm khởi nghiệp ở nước ngoài và thành lập công ty SmartmiTechnology. Sau khi SmartmiTechnology gia nhập nhóm dẫn đầu trong ngành công nghiệp nhà thông minh nhờ năng lực sản xuất mạnh mẽ các sản phẩm bán chạy và hệ thống chuỗi sinh thái của Xiaomi, Tô Quân bất ngờ gia nhập dòng chảy của ngành công nghiệp ô tô. Hợp tác với CHERY, hòa nhập vào thương hiệu CHERY iCAR, bắt đầu một hành trình mới.
Khi xuất hiện trước mọi người lần nữa, tinh thần nghiên cứu học thuật vẫn để lại dấu ấn rõ nét trên người Tô Tuấn. Nhiều sản phẩm bán chạy toàn cầu như máy lọc không khí và bệ ngồi bồn cầu thông minh của smartmiTechnology đã giúp anh tích lũy năng lực quý báu trong việc định nghĩa các sản phẩm hot.
Theo quan điểm tháo dỡ, phương pháp bán hàng nóng của Su Jun trước hết là hiểu sâu sắc và nắm bắt chính xác nhu cầu cốt lõi của người dùng để đảm bảo rằng sản phẩm có thể giải quyết trực tiếp những vấn đề cấp bách nhất của người dùng.
Thứ hai, tránh theo đuổi quá mức các chức năng phức tạp, vì điều này không chỉ làm mất tập trung vào sản phẩm, cản trở sự lựa chọn của người tiêu dùng mà còn làm tăng chi phí, từ đó ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.
Cuối cùng, hãy tận dụng tối đa lợi thế về tài nguyên của chuỗi sinh thái Xiaomi, tập trung vào việc tạo ra "siêu sản phẩm đơn lẻ", giành thị trường thông qua các sản phẩm bán chạy liên tục và trong quá trình đó, tiếp tục củng cố kết nối với người dùng và nâng cao ảnh hưởng của thương hiệu.
Trong ngành công nghiệp ô tô, phương pháp luận này vẫn có ý nghĩa tham khảo mạnh mẽ.
Nhiều hãng xe muốn mở rộng sang thị trường "người trẻ", nhưng cuối cùng họ thường thất bại khi đặt cược vào thị trường "trung niên". Trước đây, một số sản phẩm được quảng cáo là "chiếc xe đầu tiên của giới trẻ" thực chất chỉ là phiên bản thu nhỏ và giảm kích thước của những sản phẩm phổ biến đã được chứng minh là rất được ưa chuộng trong "thị trường trung niên".
Tô Tuấn hiểu rõ rằng theo đuổi cái đẹp và rung động trước những chi tiết nhỏ nhặt là một đức tính vô cùng quan trọng của người trẻ. Nói cách khác, dù ngân sách có hạn, bạn vẫn sẽ chi tiền cho những món đồ đẹp.
Về chiếc xe này, Tô Quân từng giới thiệu:
"Trước hết, danh mục này nên tập trung vào những chiếc xe có không gian rộng rãi, và loại bỏ trực tiếp những chiếc sedan, xe thể thao và các mặt hàng không liên quan khác trong dòng sản phẩm. Định hướng sản phẩm nên là những chiếc xe thú vị, vui nhộn và thiết thực, với tinh thần 'kết bạn', sử dụng phương pháp bùng nổ để chế tạo xe hơi cho giới trẻ."
"Thứ hai, xét về ngoại hình, iCAR V23, là một chiếc SUV chạy điện thuần túy tập trung vào phong cách off-road, có ngôn ngữ thiết kế mới kết hợp cảm giác cổ điển với ý thức về công nghệ tương lai."
“Ngoài ra, xét về các chi tiết như không gian phía sau và không gian người-máy, chúng tôi cố gắng mở rộng không gian nội thất của xe hết mức có thể, để xe hạng A có thể đạt đến không gian của hạng B hoặc hạng C, đồng thời toàn bộ tư thế ngồi và khả năng điều khiển đều mang lại cảm giác tự hào và cá tính.”
Ở một mức độ nào đó, triết lý thiết kế của iCAR là sự kết hợp giữa “thêm” và “bớt”. Cắt bỏ những chức năng không quan trọng và kiểm soát chi phí. Bổ sung những yếu tố then chốt và đạt được mục tiêu cuối cùng.
03
"Big CHERY" bắt tay với CATL để đạt được "sự tăng tốc"
Phong cách của buổi họp báo lần này hoàn toàn khác biệt so với phong cách mà CHERY thể hiện trong các buổi họp báo trước đây. Tiến sĩ Tô Tuấn, Tổng giám đốc điều hành của SmartmiTechnology, Giám đốc sản phẩm của thương hiệu iCAR, và Trương Hồng Vũ, Phó Tổng giám đốc Công ty TNHH Ô tô CHERY, Tổng giám đốc bộ phận thương hiệu iCAR, đã cùng nhau tạo nên "CP mạnh nhất". Một bên bình tĩnh, một bên sôi nổi, mang đến sự va chạm như băng và lửa, cùng những câu chuyện cười thường trực khiến khán giả phải hét lên kinh ngạc.
Ngay cả Bí thư Đảng ủy kiêm Chủ tịch Tập đoàn CHERY Holding, ông Ân Đồng Nguyệt, cũng thẳng thắn nói rằng chưa từng có một cuộc họp báo nào như vậy được tổ chức trước đây. iCAR đã trở thành nơi thử nghiệm và khai phá những tuyến đường mới. Ông Ân Đồng Nguyệt thậm chí còn nói: "iCAR là một 'đặc khu mới' do Tập đoàn CHERY tạo ra. Tập đoàn sẽ nỗ lực hết mình để hỗ trợ sự phát triển của iCAR. Không có giới hạn đầu tư nào để giúp iCAR bước vào giai đoạn đầu của năng lượng mới."
Để đạt được mục tiêu này, CHERY đang đẩy mạnh nghiên cứu và phát triển công nghệ, khắc phục những thiếu sót và phát huy thế mạnh. Dựa trên hệ thống công nghệ "Daoguang 2025", CHERY sẽ đầu tư không dưới 100 tỷ nhân dân tệ trong 5 năm tới để xây dựng hơn 300 phòng thí nghiệm Yaoguang. Nhiều công nghệ mới liên tục được phát triển trong các lĩnh vực kỹ thuật cốt lõi. Ông Trương Hồng Vũ, Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Ô tô CHERY kiêm Tổng Giám đốc Thương hiệu iCAR, cho biết kho dự trữ kỹ thuật hùng mạnh của CHERY giống như một kho báu chứa đựng tất cả những gì bạn cần.
Hiện tại, iCAR 03 đã hoàn thành bản nâng cấp OTA đầu tiên. Tính năng NOA tốc độ cao, bộ nhớ đỗ xe đa cấp và các chức năng khác hiện đã được "khả dụng" hoàn toàn. iCAR sử dụng lộ trình hoàn toàn trực quan, sở hữu công nghệ hàng đầu và giá cả phải chăng, trở thành lựa chọn hàng đầu trong tầm giá này. Ngoài ra, iCAR còn có thể liên tục nâng cấp hệ dẫn động bốn bánh điện thông qua các biện pháp kỹ thuật như nâng cấp phần mềm và tách rời trục trước và sau, giúp việc lái xe trở nên linh hoạt và thú vị hơn.
Tại buổi họp báo, CHERY cũng công bố hợp tác chiến lược với CATL, một công ty hàng đầu thế giới về pin năng lượng mới. Hai bên sẽ tăng cường hơn nữa hợp tác về công nghệ và vốn để cùng nhau thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu iCAR. Ông Zeng Yuqun, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc CATL, cho biết CATL sẽ cung cấp các bảo đảm năng lượng sáng tạo mạnh mẽ và các giải pháp năng lượng sáng tạo tiên tiến nhất cho thương hiệu iCAR.
Là đơn vị dẫn đầu trong ngành pin năng lượng, CATL sở hữu công nghệ pin và năng lực sản xuất tiên tiến. Về mặt kỹ thuật, sự hợp tác giữa hai bên sẽ giúp CHERY đẩy nhanh việc nâng cấp và thay thế các lĩnh vực công nghệ chủ chốt, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. Về mặt chuỗi công nghiệp, hợp tác với CATL cũng sẽ giúp CHERY ổn định chuỗi cung ứng, giảm chi phí mua sắm và nâng cao hiệu quả sản xuất.
Thời gian đăng: 26-04-2024