"Những người trẻ ngày nay, đôi mắt của họ có độ phân giải rất cao."
Những người trẻ tuổi có thể, nên, và phải lái những chiếc xe thú vị và thú vị nhất ngay bây giờ.
Vào ngày 12 tháng 4, tại Đêm thương hiệu ICAR2024, Tiến sĩ Su Jun, Giám đốc điều hành của SmartMi Technology và Giám đốc sản phẩm của thương hiệu ICAR, đã tổ chức lại đề xuất thương hiệu của ICAR. Khi một bảng máy ảnh trong bộ sưu tập của anh ấy xuất hiện trên màn ảnh rộng, hình ảnh cá nhân "phong cách geek" này đan xen với cốt lõi thương hiệu để tạo ra sự cộng hưởng hợp nhất thành một.
Trong đêm thương hiệu này, ICAR đã làm rõ định vị thương hiệu của mình như một "xe hơi cho những người trẻ" và tầm nhìn mới nhất của nó về "tạo ra những chiếc xe tuyệt vời cho những người trẻ tuổi với một trái tim trẻ". Sản phẩm mới ICAR V23 đã được tiết lộ đồng thời với các thiết kế, công nghệ và sản phẩm mới công bố nâng cấp thương hiệu. Đồng thời, thương hiệu ICAR cũng đã xem trước X25, mẫu đầu tiên của loạt X, thể hiện thêm kế hoạch chiến lược của thương hiệu cho kỷ nguyên năng lượng mới trong tương lai.
"Tuổi trẻ", như một từ khóa cốt lõi, là điểm khởi đầu của sự sáng tạo của thương hiệu ICAR và nó xuất hiện nhiều lần chỉ sau hơn hai giờ. Trong dòng thương hiệu và đề xuất sản phẩm, ICAR cho thấy một cái nhìn sâu sắc mới về những người trẻ tuổi.
01
Ma trận sản phẩm mới
Thương hiệu ICAR được sinh ra vào tháng Tư năm ngoái. Đây là thương hiệu năng lượng mới đầu tiên của Chery và là thương hiệu duy nhất trong số bốn thương hiệu lớn của Chery, Exeed, Jetour và Icar tập trung vào năng lượng mới.
Vào tháng 2 năm nay, chiếc xe đầu tiên của ICAR, ICAR 03, đã chính thức ra mắt. Giá hướng dẫn chính thức khi nó được ra mắt là 109.800-169.800 nhân dân tệ. Hiệu suất chi phí nổi bật cho phép chiếc xe này được công nhận thị trường trong một khoảng thời gian ngắn. Dữ liệu cho thấy một tháng sau khi ra mắt, ICAR 03 đã nhận được đơn đặt hàng cho hơn 16.000 xe. Doanh số vào tháng 3 là 5.487 xe và doanh số trong mười ngày đầu tháng Tư là 2.113, tăng 81%theo tháng. Với việc thiết lập hình ảnh thương hiệu, dự kiến vào tháng 5 năm nay, doanh số hàng tháng của ICAR 03 sẽ vượt quá 10.000 đơn vị.
Tuy nhiên, trong cuộc cạnh tranh khốc liệt hiện tại trong môi trường thị trường bên ngoài, ICAR cũng đang phải đối mặt với thách thức đạt được chỗ đứng vững chắc và chuyển sang cấp độ tiếp theo. Tại Đêm thương hiệu ICAR2024, tổng cộng 3 sản phẩm mới đã được công bố, nhắm vào thị trường trẻ với "ba mũi tên cùng một lúc".
Là sản phẩm đầu tiên của thương hiệu Shengwei, ICAR V23 được định vị là "SUV đô thị điện địa hình phong cách". Thiết kế bên ngoài đầy sức mạnh và thời trang. Hình dạng hộp vuông kiểu off-road tỏ lòng tôn kính với các tác phẩm kinh điển. Thiết kế bốn bánh và bốn góc, phần nhô ra phía trước và phía sau siêu ngắn và chiều dài cơ sở lớn mang đến một tác động trực quan mạnh mẽ; Đồng thời, nó cung cấp một cảm giác về không gian bên trong xe. Không gian cực lớn, ghế siêu dễ chịu và tầm nhìn "cao cấp" nâng cấp đa chiều trải nghiệm lái xe.
Về mặt thông minh, V23 cũng hoạt động tốt. Nhờ lái xe thông minh ở cấp độ L2+ và ứng dụng của 8155 máy tính xe chip chính thống, người dùng có thể dễ dàng nắm bắt các điều kiện đường bộ và tận hưởng niềm vui "trên đường".
ICAR hy vọng rằng V23 có thể đáp ứng chính xác nhu cầu giá trị cốt lõi của người dùng trẻ với ngoại hình đẹp, hương vị cao, chất lượng cao, siêu thực tế và độ tin cậy và trở thành sự lựa chọn của "chiếc xe đầu tiên của người trẻ". Su Jun đã hứa trong cuộc họp báo rằng ICAR, sau khi nâng cấp thương hiệu, sẽ tiếp tục tiến lên phía trước trên đường đua năng lượng mới, và cuối cùng nhận ra rằng cho phép mọi người tận hưởng niềm vui của công nghệ tinh tế.
Ngoài ra, ICAR cũng đã xem trước X25, mô hình đầu tiên của loạt X.
X25, được định vị là MPV phong cách off-road trung bình đến lớn, là sự đổi mới của ICAR cho kỷ nguyên năng lượng mới trong tương lai. Thiết kế cơ thể của nó kết hợp các yếu tố off-road cổ điển với một thiết kế xe đơn, cho thấy ý thức về khoa học viễn tưởng trong tương lai. Dựa vào các lợi thế kỹ thuật của nền tảng năng lượng mới, X25 có khả năng kiểm soát và ổn định tốt hơn. Thiết kế sàn hoàn toàn phẳng cho phép không gian bên trong trong suốt và kết hợp ghế linh hoạt để đáp ứng các nhu cầu du lịch khác nhau.
Trong tương lai, thương hiệu ICAR sẽ lấy nhu cầu rõ ràng của người dùng làm điểm xuất phát và tiếp tục khuếch đại giá trị cốt lõi của người dùng, được phản ánh cụ thể trong việc tạo ra ma trận sản phẩm phong phú với chuỗi 0, V và X của nó. Trong số đó, loạt 0 tập trung vào công nghệ tinh tế và theo đuổi sự bình đẳng công nghệ; Sê-ri V có phong cách off-road, nhấn mạnh sự khác biệt, ngoại hình cao và khả năng thực hành cực độ; Và X Series cam kết trở thành một "loài xe một hộp đơn mới".
02
Đào sâu vào những người trẻ tuổi của người ”và tạo ra những loài mới
Đằng sau V23 bắt mắt, một người không thể bỏ qua là Su Jun, người sáng lập và CEO của Zhimi. Danh tính mới của ông là Giám đốc Kế hoạch Sản phẩm của Chery New Energy.
Trong quá khứ, Tsinghua Ph.D. và giáo sư đại học với một nền tảng về thiết kế công nghiệp kiên quyết quyết định bắt đầu kinh doanh ở nước ngoài và thành lập Smartmitingchnology. Sau khi Smartmitingology bước vào trại hàng đầu của ngành công nghiệp nhà thông minh dựa vào khả năng sản xuất mạnh mẽ của các sản phẩm bán nóng và hệ thống chuỗi sinh thái của Xiaomi, Su Jun bất ngờ gia nhập dòng torrent của ngành công nghiệp ô tô. Hợp tác với Chery, tích hợp vào thương hiệu Chery Icar và bắt đầu một hành trình mới.
Khi anh ta xuất hiện trước mặt mọi người một lần nữa, tinh thần nghiên cứu học thuật vẫn để lại dấu vết rõ ràng về Su Jun. Nhiều sản phẩm bán nóng toàn cầu như máy lọc không khí và ghế vệ sinh thông minh từ Smartmitingchnology đã giúp anh ta tích lũy khả năng xác định các sản phẩm nóng.
Từ quan điểm tháo dỡ, phương pháp bán hàng nóng bỏng của Su Jun trước hết là hiểu sâu sắc và nắm bắt chính xác nhu cầu cốt lõi của người dùng để đảm bảo rằng sản phẩm có thể giải quyết trực tiếp các vấn đề người dùng cấp bách nhất của người dùng.
Thứ hai, tránh theo đuổi quá mức các chức năng phức tạp, bởi vì điều này sẽ không chỉ làm mất tập trung của sản phẩm, can thiệp vào sự lựa chọn của người tiêu dùng, mà còn tăng chi phí, do đó ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh thị trường của sản phẩm.
Cuối cùng, tận dụng đầy đủ các lợi thế tài nguyên của chuỗi sinh thái của Xiaomi, tập trung vào việc tạo ra "Super Super Sản phẩm", giành thị trường thông qua các sản phẩm nóng liên tục và trong quá trình tiếp tục củng cố kết nối với người dùng và tăng cường ảnh hưởng thương hiệu.
Trong ngành công nghiệp ô tô, phương pháp này vẫn có ý nghĩa tham chiếu mạnh mẽ.
Nhiều công ty xe hơi muốn mở rộng sang thị trường "thanh niên", nhưng cuối cùng họ thường không kiếm được tiền bằng cách đặt cược vào thị trường "trung niên". Trước đây, một số sản phẩm được tuyên bố là "chiếc xe đầu tiên của người trẻ" về cơ bản là các phiên bản sản phẩm phổ biến đã bị thu hẹp và giảm đã được chứng minh là phổ biến trên "thị trường trung niên".
Su Jun có một cái nhìn sâu sắc về việc theo đuổi những điều đẹp đẽ và bị xúc động bởi các chi tiết là một đặc điểm rất quan trọng đối với những người trẻ tuổi. Nói cách khác, ngay cả khi bạn có ngân sách hạn chế, bạn vẫn sẽ trả tiền cho những điều đẹp đẽ.
Về chiếc xe này, Su Jun đã từng giới thiệu:
"Trước hết, danh mục nên tập trung vào những chiếc xe có không gian tốt và trực tiếp cắt bỏ những chiếc xe không liên quan, xe thể thao và các mặt hàng khác trong dòng sản phẩm. Hướng sản phẩm phải là những chiếc xe thú vị, thú vị và thiết thực, với thái độ 'sản xuất bạn bè', sử dụng phương pháp nổ để chế tạo xe hơi cho những người trẻ tuổi.
"Thứ hai, từ quan điểm xuất hiện, ICAR V23, như một chiếc SUV điện thuần túy tập trung vào phong cách off-road, có một ngôn ngữ thiết kế mới kết hợp cảm xúc retro với ý thức về công nghệ trong tương lai."
Ngoài ra, từ quan điểm của các chi tiết, chẳng hạn như không gian phía sau và không gian máy, chúng tôi cố gắng phóng to không gian bên trong của chiếc xe càng nhiều càng tốt, để chiếc xe A-Class có thể đạt đến không gian của B-Class hoặc C-Class, và toàn bộ tư thế ngồi và kiểm soát có cảm giác tự hào và tính cách. "
Ở một mức độ nhất định, triết lý thiết kế của ICAR là sự kết hợp giữa bổ sung của Cameron và phép trừ. Cắt bỏ các chức năng không quan trọng và chi phí kiểm soát. Thực hiện bổ sung cho các yếu tố chính và đạt được mục tiêu cuối cùng.
03
"Big Chery" chung tay với CATL để đạt được "gia tốc"
Phong cách của cuộc họp báo này hoàn toàn khác với phong cách được thể hiện bởi Chery trong các cuộc họp báo trước đây. Tiến sĩ Su Jun, Giám đốc điều hành của Smartmitechnology và Giám đốc sản phẩm của ICAR Brand, và Zhang Hongyu, phó tổng giám đốc của Chery Automobile Co., Ltd. và tổng giám đốc của Bộ phận Thương hiệu ICAR, tham gia để thành lập "CP mạnh nhất". Một là bình tĩnh và người kia là đam mê, mang theo băng và sự va chạm của lửa và những trò đùa thường xuyên khiến khán giả phải hét lên bất ngờ.
Ngay cả Yin Tongyue, thư ký đảng và chủ tịch của Chery Holding Group, nói thẳng thừng rằng một cuộc họp báo như vậy chưa bao giờ được tổ chức trước đây. ICAR đã trở thành nơi thử nghiệm để cố gắng và khám phá các tuyến đường mới. Yin Tongyue thậm chí còn nói: "ICAR là 'khu vực đặc biệt mới' được tạo bởi Tập đoàn Chery. Nhóm sẽ không nỗ lực để hỗ trợ sự phát triển của ICAR. Không có giới hạn đầu tư cao hơn để giúp ICAR bước vào trại năng lượng mới đầu tiên."
Để đạt được mục tiêu này, Chery đang tăng tốc nghiên cứu và phát triển công nghệ, bù đắp cho những thiếu sót của nó và phát triển điểm mạnh của nó. Dựa vào hệ thống công nghệ "Yaoguang 2025", Chery sẽ đầu tư không dưới 100 tỷ nhân dân tệ trong năm năm tới để xây dựng hơn 300 phòng thí nghiệm Yaoguang. Các công nghệ mới khác nhau được phát triển liên tục trong các lĩnh vực kỹ thuật cốt lõi. Zhang Hongyu, phó tổng giám đốc của Chery Automobile Co., Ltd. và tổng giám đốc của thương hiệu ICAR, nói rằng dự trữ kỹ thuật mạnh mẽ của Chery giống như một rương kho báu với mọi thứ bạn cần.
Hiện tại, ICAR 03 đã hoàn thành việc nâng cấp OTA đầu tiên. NOA tốc độ cao, đỗ xe bộ nhớ chéo và các chức năng khác hiện hoàn toàn có sẵn ". Nó áp dụng một lộ trình trực quan thuần túy, có công nghệ hàng đầu và có giá cả phải chăng, làm cho nó trở thành lựa chọn đầu tiên trong phạm vi giá này. Ngoài ra, ICAR cũng có thể liên tục nâng cấp hệ dẫn động bốn bánh điện thông qua các phương tiện kỹ thuật như nâng cấp phần mềm và tách trục phía trước và phía sau, làm cho việc lái xe linh hoạt và thú vị hơn.
Trong cuộc họp báo, Chery cũng đã công bố hợp tác chiến lược với CATL, một nhà lãnh đạo toàn cầu về pin năng lượng mới. Hai bên sẽ tăng cường hơn nữa sự hợp tác trong công nghệ và vốn để cùng thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu ICAR. Zeng Yuqun, chủ tịch và tổng giám đốc của CATL, nói rằng CATL sẽ cung cấp các đảm bảo năng lượng sáng tạo mạnh mẽ và các giải pháp năng lượng sáng tạo tiên tiến nhất cho thương hiệu ICAR.
Là một nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp pin điện, CATL có công nghệ pin và khả năng sản xuất tiên tiến. Từ góc độ kỹ thuật, sự hợp tác giữa hai bên sẽ giúp Chery tăng tốc nâng cấp và thay thế các lĩnh vực công nghệ chính và nâng cao khả năng cạnh tranh thị trường của các sản phẩm. Từ quan điểm của chuỗi công nghiệp, hợp tác với CATL cũng sẽ giúp Chery ổn định chuỗi cung ứng của mình, giảm chi phí mua sắm và cải thiện hiệu quả sản xuất.
Thời gian đăng: Tháng 4-26-2024