SAIC-GM-Wuling: Hướng tới tầm cao mới trên thị trường ô tô toàn cầu

Cuộc biểu tình động viên gần đây nhất của Trung tâm Tiếp thị Sản phẩm, được tổ chức vào ngày 1 tháng 11, càng nhấn mạnh thêm cam kết tăng trưởng này. Trong khẩu hiệu chiến đấu "Nào! Cố lên! Cố lên!", nhóm và các đại lý được truyền cảm hứng để phấn đấu đạt được thành công lớn hơn vào năm 2024. Những nỗ lực tập thể là rất quan trọng để SAIC-GM-Wuling thoát khỏi xiềng xích của lịch sử. Sự phụ thuộc vào giá dầu thấp Chuyển từ phương tiện giá rẻ, chất lượng thấp sang dòng sản phẩm đa dạng và cao cấp hơn. Công ty nhận ra rằng để đạt được sự tăng trưởng bền vững, công ty phải thoát khỏi quá khứ và đón nhận một tương lai được đặc trưng bởi sự đổi mới và chất lượng.

Là một phần của quá trình chuyển đổi này, SAIC-GM-Wuling đã tung ra nhãn bạc toàn cầu để nâng cao sức hấp dẫn của thương hiệu và tầm ảnh hưởng trên thị trường. Động thái này nhằm mục đích bổ sung cho Nhãn đỏ Wuling hiện có, tạo ra sự phối hợp và cho phép công ty phục vụ nhiều đối tượng hơn. Việc Silver Label tập trung vào cá nhân hóa và sản phẩm chất lượng cao đã mang lại kết quả tích cực, với doanh số đạt 94.995 chiếc chỉ trong tháng 10, chiếm hơn một nửa tổng doanh số của công ty. Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể vì Nhãn Bạc mang lại hiệu suất gấp 1,6 lần so với Nhãn Đỏ truyền thống, vốn chủ yếu đại diện cho ô tô siêu nhỏ thương mại.

Ngoài thành công trong nước, SAIC-GM-Wuling còn đạt được tiến bộ lớn trong việc mở rộng kinh doanh quốc tế. Trong tháng 10, công ty đã xuất khẩu 19.629 xe nguyên chiếc, tăng 35,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng trong xuất khẩu thể hiện cam kết của công ty trong việc khám phá thị trường nước ngoài và củng cố hơn nữa vị thế của mình như một công ty toàn cầu trong ngành công nghiệp ô tô. Sự chuyển đổi của Wuling, được mệnh danh là "Vua ô tô siêu nhỏ", không chỉ là sự gia tăng doanh số bán hàng mà còn là sự chuyển đổi của chính họ. Nó cũng liên quan đến việc xác định lại hình ảnh thương hiệu và mở rộng phạm vi sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Nhìn về tương lai, Jia Jianxu đề xuất SAIC-GM-Wuling sẽ tập trung vào ba lĩnh vực chính: nâng cao thương hiệu, tăng giá xe đạp và nâng cao chất lượng sản phẩm. Việc tái định vị chiến lược thương hiệu Baojun hướng tới các phương tiện sử dụng năng lượng mới là cốt lõi của tầm nhìn này. Bằng cách tạo ra ma trận sản phẩm nhãn đỏ và nhãn xanh của Wuling, cả xe thương mại và xe khách sẽ vẽ ra một kế hoạch chi tiết mới cho sự phát triển đi lên.

Sự ra mắt của ma trận sản phẩm Silver Label đã làm phong phú thêm dòng sản phẩm của Wuling, bao gồm các loại xe hybrid, thuần điện và chạy bằng nhiên liệu. Chúng bao gồm minicar MINIEV, MPV Capgemini sáu chỗ và các mẫu xe khác, với mức giá lên tới 149.800 nhân dân tệ. Bằng cách tạo ra ma trận sản phẩm chất lượng cao và nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu, SAIC-GM-Wuling dự kiến ​​sẽ cải thiện đáng kể hiệu suất lợi nhuận của mình.

Tuy nhiên, khi công ty bắt tay vào hành trình đầy tham vọng này, công ty phải luôn thích ứng với nhu cầu thị trường và tận dụng những thế mạnh hiện có. Dù tiếp tục tăng trưởng nhưng Wuling vẫn duy trì vị thế vững chắc trong phân khúc xe mini, với doanh số mẫu thương mại dự kiến ​​đạt 639.681 chiếc vào năm 2023, chiếm hơn 45% tổng doanh số. Đáng chú ý, xe mini tiếp tục chiếm lĩnh thị trường. Wuling đã đứng đầu về thị phần xe mini trong 12 năm liên tiếp và đứng đầu về thị phần xe du lịch mini trong 18 năm liên tiếp.

Tóm lại, hiệu suất bán hàng và các sáng kiến ​​chiến lược gần đây của SAIC-GM-Wuling phản ánh những nỗ lực quyết tâm của SAIC-GM-Wuling trong việc xác định lại thương hiệu và danh mục sản phẩm của mình trước sự thay đổi của động lực thị trường. Khi các nhà sản xuất xe năng lượng mới của Trung Quốc tiếp tục đổi mới và thích ứng, SAIC-GM-Wuling luôn đi đầu trong quá trình chuyển đổi này, cam kết đạt được các mục tiêu phát triển xanh và thông minh, đồng thời phấn đấu đạt đến những tầm cao mới trên thị trường ô tô toàn cầu.