SAIC-GM-Wulingđã thể hiện sức bật phi thường. Theo báo cáo, doanh số toàn cầu đã tăng đáng kể trong tháng 10 năm 2023, đạt 179.000 xe, tăng 42,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Thành tích ấn tượng này đã thúc đẩy doanh số tích lũy từ tháng 1 đến tháng 10 lên 1,221 triệu xe, giúp công ty trở thành công ty duy nhất trong Tập đoàn SAIC vượt mốc 1 triệu xe trong năm nay. Tuy nhiên, bất chấp thành tích này, công ty vẫn phải đối mặt với thách thức duy trì vị thế dẫn đầu ngành công nghiệp ô tô, đặc biệt là khi công ty đang nỗ lực giành lại vị thế là nhà sản xuất Trung Quốc đầu tiên bán được hơn 2 triệu xe mỗi năm.
Chủ tịch Tập đoàn SAIC, ông Jia Jianxu, đã đưa ra tầm nhìn rõ ràng cho tương lai của SAIC-GM-Wuling, nhấn mạnh sự cần thiết phải duy trì đà tăng trưởng về phát triển thương hiệu, chiến lược định giá và biên lợi nhuận. Tại một cuộc họp cán bộ giữa năm gần đây, ông Jia Yueting đã yêu cầu đội ngũ tập trung vào việc cải thiện hình ảnh thương hiệu và chất lượng sản phẩm. "Cải thiện thương hiệu, tăng giá xe máy, tăng lợi nhuận đều sẽ được đặt ra", ông nói. Lời kêu gọi hành động này phản ánh một chiến lược rộng lớn hơn nhằm tăng thị phần và khả năng cạnh tranh của công ty trong một ngành công nghiệp ô tô ngày càng cạnh tranh.
Buổi mít tinh cổ vũ gần đây nhất của Trung tâm Tiếp thị Sản phẩm, được tổ chức vào ngày 1 tháng 11, đã nhấn mạnh thêm cam kết tăng trưởng này. Với khẩu hiệu "Cố lên! Cố lên! Cố lên!", đội ngũ và các đại lý được truyền cảm hứng để phấn đấu đạt được thành công lớn hơn trong năm 2024. Những nỗ lực chung là rất quan trọng để SAIC-GM-Wuling thoát khỏi xiềng xích của lịch sử, sự phụ thuộc vào giá dầu thấp. Chuyển dịch từ những chiếc xe giá rẻ, chất lượng thấp sang một dòng sản phẩm đa dạng và cao cấp hơn. Công ty nhận thức rằng để đạt được tăng trưởng bền vững, cần phải thoát khỏi quá khứ và hướng tới một tương lai với những đổi mới và chất lượng.
Trong quá trình chuyển đổi này, SAIC-GM-Wuling đã ra mắt nhãn hiệu Silver Label toàn cầu nhằm tăng cường sức hấp dẫn thương hiệu và tầm ảnh hưởng trên thị trường. Động thái này nhằm bổ sung cho nhãn hiệu Wuling Red Label hiện có, tạo ra sự cộng hưởng và cho phép công ty phục vụ nhiều đối tượng khách hàng hơn. Việc Silver Label tập trung vào cá nhân hóa và các sản phẩm chất lượng cao đã mang lại kết quả tích cực, với doanh số đạt 94.995 xe chỉ riêng trong tháng 10, chiếm hơn một nửa tổng doanh số của công ty. Đây là một bước chuyển mình đáng kể, bởi Silver Label mang lại hiệu suất gấp 1,6 lần so với nhãn hiệu Red Label truyền thống, vốn chủ yếu dành cho xe siêu nhỏ thương mại.
Bên cạnh thành công trong nước, SAIC-GM-Wuling cũng đã đạt được những bước tiến vượt bậc trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế. Trong tháng 10, công ty đã xuất khẩu 19.629 xe nguyên chiếc, tăng 35,5% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng xuất khẩu này thể hiện cam kết của công ty trong việc khai thác thị trường nước ngoài và củng cố hơn nữa vị thế là một công ty toàn cầu trong ngành công nghiệp ô tô. Sự chuyển mình của Wuling, được mệnh danh là "Vua xe siêu nhỏ", không chỉ là sự gia tăng doanh số mà còn là sự chuyển mình của chính công ty. Điều này cũng bao gồm việc định hình lại hình ảnh thương hiệu và mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Nhìn về tương lai, Jia Jianxu đề xuất SAIC-GM-Wuling sẽ tập trung vào ba lĩnh vực chính: cải thiện thương hiệu, tăng giá xe đạp và nâng cao chất lượng sản phẩm. Trọng tâm của tầm nhìn này là việc định vị lại thương hiệu Baojun theo hướng xe năng lượng mới. Bằng cách xây dựng ma trận sản phẩm nhãn đỏ và nhãn xanh của Wuling, cả xe thương mại và xe du lịch sẽ vạch ra một lộ trình phát triển mới.
Việc ra mắt ma trận sản phẩm Nhãn Bạc đã làm phong phú thêm danh mục sản phẩm của Wuling, bao gồm các loại xe hybrid, xe điện thuần túy và xe chạy bằng nhiên liệu hóa thạch. Trong số đó có xe mini MINIEV, xe MPV Capgemini sáu chỗ và các mẫu xe khác, với mức giá lên tới 149.800 nhân dân tệ. Bằng cách tạo ra ma trận sản phẩm chất lượng cao và nâng cao ảnh hưởng thương hiệu, SAIC-GM-Wuling dự kiến sẽ cải thiện đáng kể hiệu suất lợi nhuận.
Tuy nhiên, khi bước vào hành trình đầy tham vọng này, công ty cần phải thích ứng với nhu cầu thị trường và tận dụng những thế mạnh hiện có. Mặc dù tiếp tục tăng trưởng, Wuling vẫn duy trì vị thế vững chắc trong phân khúc xe mini, với doanh số bán xe thương mại dự kiến đạt 639.681 xe vào năm 2023, chiếm hơn 45% tổng doanh số. Đáng chú ý, xe mini vẫn tiếp tục thống trị thị trường. Wuling đã dẫn đầu thị phần xe mini trong 12 năm liên tiếp và dẫn đầu thị phần xe du lịch mini trong 18 năm liên tiếp.
Tóm lại, hiệu suất bán hàng gần đây và các sáng kiến chiến lược của SAIC-GM-Wuling phản ánh những nỗ lực quyết tâm của SAIC-GM-Wuling trong việc tái định hình thương hiệu và danh mục sản phẩm trước những biến động của thị trường. Trong bối cảnh các nhà sản xuất xe năng lượng mới của Trung Quốc tiếp tục đổi mới và thích ứng, SAIC-GM-Wuling đang dẫn đầu trong quá trình chuyển đổi này, cam kết đạt được mục tiêu phát triển thông minh và xanh, đồng thời nỗ lực vươn tới những tầm cao mới trên thị trường ô tô toàn cầu.
Thời gian đăng: 12-11-2024