Hoạt động ít tài sản: Sự điều chỉnh chiến lược của Ford
Trong bối cảnh ngành công nghiệp ô tô toàn cầu đang có những thay đổi sâu sắc, việc điều chỉnh hoạt động kinh doanh của Ford Motor tại thị trường Trung Quốc đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Với sự gia tăng nhanh chóng củaxe năng lượng mớicác nhà sản xuất ô tô truyền thống đã đẩy nhanh quá trình chuyển đổi của họ,và Ford cũng không ngoại lệ. Trong những năm gần đây, doanh số của Ford tại thị trường Trung Quốc liên tục giảm, đặc biệt là các liên doanh Jiangling Ford và Changan Ford hoạt động không hiệu quả. Để đáp ứng thách thức này, Ford đã bắt đầu nghiên cứu mô hình vận hành tài sản nhẹ, giảm sự phụ thuộc vào xe sử dụng nhiên liệu truyền thống và tập trung vào phát triển và bán xe năng lượng mới.
Sự điều chỉnh chiến lược của Ford tại thị trường Trung Quốc không chỉ thể hiện ở cơ cấu sản phẩm mà còn ở việc tích hợp các kênh bán hàng. Mặc dù tin đồn về việc sáp nhập giữa Jiangling Ford và Changan Ford đã bị nhiều bên phủ nhận, nhưng hiện tượng này phản ánh nhu cầu cấp thiết của Ford trong việc tích hợp hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc. Mei Songlin, một nhà phân tích ô tô cấp cao, chỉ ra rằng việc tích hợp các kênh bán lẻ có thể cải thiện hiệu quả hoạt động, mở rộng hệ thống phân phối và từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh. Tuy nhiên, khó khăn của việc tích hợp nằm ở việc làm thế nào để phối hợp lợi ích của các liên doanh khác nhau, đây sẽ là một thách thức quan trọng đối với Ford trong tương lai.
Hiệu suất thị trường của xe năng lượng mới
Mặc dù doanh số chung của Ford tại thị trường Trung Quốc không mấy khả quan, nhưng hiệu suất của các dòng xe năng lượng mới của hãng rất đáng chú ý. Mẫu SUV điện Ford Electric ra mắt năm 2021 của Ford từng được kỳ vọng rất cao, nhưng doanh số không đạt kỳ vọng. Năm 2024, doanh số xe điện của Ford chỉ đạt 999 chiếc, và trong bốn tháng đầu năm 2025, con số này chỉ đạt 30 chiếc. Điều này cho thấy sức cạnh tranh của Ford trong lĩnh vực xe năng lượng mới vẫn cần được cải thiện.
Ngược lại, Changan Ford lại có thành tích khá tốt trên thị trường xe sedan gia đình và SUV. Mặc dù doanh số của Changan Ford cũng đang giảm sút, nhưng các dòng xe chạy bằng nhiên liệu chính của hãng vẫn có chỗ đứng trên thị trường. Với tốc độ thâm nhập liên tục của xe năng lượng mới, Changan Ford cần khẩn trương đẩy nhanh việc nâng cấp sản phẩm để thích ứng với những thay đổi trong nhu cầu thị trường.
Trong cuộc cạnh tranh về xe năng lượng mới, Ford đang phải đối mặt với áp lực mạnh mẽ từ các thương hiệu độc lập trong nước. Các thương hiệu nội địa như Great Wall và BYD đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần nhờ lợi thế công nghệ và sự nhạy bén trên thị trường. Nếu Ford muốn trở lại lĩnh vực này, hãng phải tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và phát triển xe năng lượng mới, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm.
Tiềm năng và thách thức của doanh nghiệp xuất khẩu
Mặc dù doanh số bán hàng của Ford tại thị trường Trung Quốc đang gặp nhiều thách thức, nhưng hoạt động xuất khẩu của hãng vẫn cho thấy đà tăng trưởng mạnh mẽ. Dữ liệu cho thấy Ford Trung Quốc đã xuất khẩu gần 170.000 xe vào năm 2024, tăng hơn 60% so với cùng kỳ năm trước. Thành tích này không chỉ mang lại lợi nhuận đáng kể cho Ford mà còn hỗ trợ cho việc mở rộng thị trường toàn cầu của hãng.
Hoạt động xuất khẩu của Ford tại Trung Quốc chủ yếu tập trung vào xe chạy bằng nhiên liệu và xe điện. Ông Jim Farley phát biểu tại hội nghị về kết quả kinh doanh: "Xuất khẩu xe chạy bằng nhiên liệu và xe điện từ Trung Quốc mang lại lợi nhuận rất cao." Chiến lược này cho phép Ford duy trì công suất nhà máy, đồng thời giảm bớt áp lực doanh số sụt giảm tại thị trường Trung Quốc. Tuy nhiên, hoạt động xuất khẩu của Ford cũng phải đối mặt với những thách thức từ cuộc chiến thuế quan, đặc biệt là các mẫu xe xuất khẩu sang Bắc Mỹ.
Trong tương lai, Ford có thể tiếp tục sử dụng Trung Quốc làm trung tâm xuất khẩu để sản xuất xe và xuất khẩu sang các khu vực khác. Chiến lược này không chỉ giúp duy trì công suất sử dụng của nhà máy mà còn mang đến cho Ford những cơ hội mới để cạnh tranh trên thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, việc bố trí sản xuất của Ford trong lĩnh vực xe năng lượng mới vẫn cần được đẩy nhanh để ứng phó với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường.
Trong thời đại xe năng lượng mới phát triển nhanh chóng, sự chuyển mình của Ford tại thị trường Trung Quốc đang đứng trước nhiều thách thức và cơ hội. Thông qua hoạt động tinh gọn, tích hợp các kênh bán hàng và chủ động mở rộng hoạt động xuất khẩu, Ford được kỳ vọng sẽ giành được vị thế cạnh tranh trên thị trường trong tương lai. Tuy nhiên, trước áp lực mạnh mẽ từ các thương hiệu độc lập trong nước, Ford cần tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và phát triển xe năng lượng mới, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm để đạt được sự phát triển bền vững. Chỉ thông qua đổi mới và điều chỉnh liên tục, Ford mới có thể mở ra những cơ hội tăng trưởng mới tại thị trường Trung Quốc.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Điện thoại / WhatsApp:+8613299020000
Thời gian đăng: 02-07-2025