Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: Một lựa chọn thay thế mới cho đối thủ cạnh tranh
Toyota Motor gần đây đã công bố sẽ ra mắt mẫu xe hybrid giá rẻ nhất của mình, Yaris ATIV, tại Thái Lan để cạnh tranh với sự trỗi dậy của các nhà sản xuất xe điện Trung Quốc. Với mức giá khởi điểm 729.000 baht (khoảng 22.379 USD), Yaris ATIV rẻ hơn 60.000 baht so với mẫu xe hybrid giá cả phải chăng nhất của Toyota tại thị trường Thái Lan, Yaris Cross hybrid. Động thái này thể hiện sự am hiểu sâu sắc về nhu cầu thị trường và quyết tâm bứt phá của Toyota trước sự cạnh tranh khốc liệt.
Toyota Yaris ATIV hybrid sedan đặt mục tiêu đạt doanh số năm đầu tiên là 20.000 xe. Xe sẽ được lắp ráp tại nhà máy ở tỉnh Chachoengsao, Thái Lan, với khoảng 65% linh kiện được sản xuất tại địa phương, và tỷ lệ này dự kiến sẽ tăng lên trong tương lai. Toyota cũng có kế hoạch xuất khẩu mẫu xe hybrid này sang 23 quốc gia, bao gồm cả các thị trường khác ở Đông Nam Á. Những sáng kiến này không chỉ củng cố vị thế của Toyota tại thị trường Thái Lan mà còn đặt nền móng cho việc mở rộng sang Đông Nam Á.
Khởi động lại việc bán xe điện: Sự trở lại của SUV bZ4X
Ngoài việc ra mắt các mẫu xe hybrid mới, Toyota cũng đã mở đơn đặt hàng trước cho mẫu SUV chạy hoàn toàn bằng điện bZ4X mới tại Thái Lan. Toyota lần đầu tiên ra mắt bZ4X tại Thái Lan vào năm 2022, nhưng việc bán hàng đã bị tạm dừng do gián đoạn chuỗi cung ứng. bZ4X mới sẽ được nhập khẩu từ Nhật Bản và có giá khởi điểm 1,5 triệu baht, ước tính giảm khoảng 300.000 baht so với mẫu xe năm 2022.
Toyota bZ4X mới dự kiến đạt doanh số khoảng 6.000 xe trong năm đầu tiên tại Thái Lan, với việc giao xe dự kiến bắt đầu vào tháng 11 năm nay. Động thái này của Toyota không chỉ phản ánh sự chủ động đáp ứng nhu cầu thị trường mà còn thể hiện sự đầu tư và đổi mới liên tục của hãng trong lĩnh vực xe điện. Với sự tăng trưởng nhanh chóng của thị trường xe điện, Toyota hy vọng sẽ củng cố hơn nữa vị thế của mình trên thị trường bằng cách tiếp tục bán ra bZ4X.
Tình hình hiện tại của thị trường ô tô Thái Lan và chiến lược ứng phó của Toyota
Thái Lan là thị trường ô tô lớn thứ ba Đông Nam Á, sau Indonesia và Malaysia. Tuy nhiên, do nợ hộ gia đình tăng cao và tình trạng từ chối cho vay mua ô tô ngày càng gia tăng, doanh số bán ô tô tại Thái Lan đã tiếp tục giảm trong những năm gần đây. Theo dữ liệu ngành do Toyota Motor tổng hợp, doanh số bán xe mới tại Thái Lan năm ngoái là 572.675 xe, giảm 26% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong nửa đầu năm nay, doanh số bán xe mới đạt 302.694 xe, giảm nhẹ 2%. Trong bối cảnh thị trường này, việc Toyota giới thiệu các dòng xe hybrid và xe điện giá rẻ có ý nghĩa đặc biệt quan trọng.
Bất chấp những thách thức chung của thị trường, doanh số bán xe điện tại Thái Lan vẫn tăng trưởng mạnh mẽ. Xu hướng này đã cho phép các nhà sản xuất xe điện Trung Quốc như BYD liên tục mở rộng thị phần tại Thái Lan kể từ năm 2022. Trong nửa đầu năm nay, BYD nắm giữ 8% thị phần ô tô Thái Lan, trong khi MG và Great Wall Motors, cả hai thương hiệu thuộc tập đoàn ô tô Trung Quốc SAIC Motor, lần lượt nắm giữ 4% và 2%. Tổng thị phần của các nhà sản xuất ô tô lớn của Trung Quốc tại Thái Lan đã đạt 16%, cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thương hiệu Trung Quốc tại thị trường Thái Lan.
Các nhà sản xuất ô tô Nhật Bản từng nắm giữ 90% thị phần tại Thái Lan vài năm trước, nhưng con số này đã giảm xuống còn 71% do sự cạnh tranh từ các đối thủ Trung Quốc. Toyota, mặc dù vẫn dẫn đầu thị trường Thái Lan với 38% thị phần, đã chứng kiến doanh số bán xe bán tải sụt giảm do các khoản vay mua ô tô bị từ chối. Tuy nhiên, doanh số của các dòng xe du lịch, chẳng hạn như xe hybrid Toyota Yaris, đã bù đắp cho sự sụt giảm này.
Việc Toyota tiếp tục bán xe hybrid và xe điện giá rẻ tại thị trường Thái Lan cho thấy phản ứng chủ động của hãng trước sự cạnh tranh khốc liệt. Khi thị trường thay đổi, Toyota sẽ tiếp tục điều chỉnh chiến lược để duy trì vị thế dẫn đầu tại Thái Lan và Đông Nam Á. Cách Toyota nắm bắt cơ hội trong quá trình chuyển đổi sang điện khí hóa sẽ rất quan trọng đối với khả năng cạnh tranh của hãng.
Nhìn chung, những điều chỉnh chiến lược của Toyota tại thị trường Thái Lan không chỉ là phản ứng tích cực trước những thay đổi của thị trường mà còn là đòn phản công mạnh mẽ trước sự trỗi dậy của các nhà sản xuất xe điện Trung Quốc. Bằng cách ra mắt các mẫu xe hybrid giá rẻ và tái khởi động doanh số bán xe điện, Toyota hy vọng sẽ duy trì vị thế dẫn đầu trong thị trường ngày càng cạnh tranh này.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Điện thoại / WhatsApp:+8613299020000
Thời gian đăng: 25-08-2025